Selskabets historie begyndte i 1921, med patriarken Guccio Gucci, en Italiensk opvasker der blev til læderhandler. Efter at have overlevet både Depressionen og Anden Verdenskrig, havde familie-foretagnet fremgang og stor succes ved at bruge en speciel type læder, kaldet “Cuoio Grasso,” den grove overflade blev stemplet med de dobbelte G’er fra familie navnet, og blev straks en global sensation i årene efter krigen.

Desværre opstod der uenigheder mellem Guccio’s sønner. Aldo, den skarpe, kompromisløse forretningsmand, ekspanderede Gucci’s aktiviteter på nye markeder. Han brandede sine varer med forskellige markeringer, som fx de velkendte røde-og-grønne farver. Han pressede ukompromisløst på, for at ekspandere, som resulterede i åbning af butikker i Paris, New York, og Tokyo.

Men Aldo var ikke helt pletfri. Han havnede i en $ 7 mio. stor skattesvig skandale, der i sidste ende ledte til at hans nevø, Maurizio tog kontrol over selskabets bestyrelse. Maurizio, søn af Aldo’s bror, Rodolfo, havde allerede haft stridigheder med sin far, over sit ægteskab til Patrizia Reggiani, som var datter af en fattig lastbilchauffør, som den aldrende Gucci anså for at være ”guld-graver”. En voldsom strid efterfulgte Rodolfo’s død, hvorefter Maurizio fremlage dokumenter, der overdrog Rodolfo’s aktier til Maurizio. Dette reddede ham fra arveafgifterne og gjorde ham til en primær aktionær i firmaet.

Striden mellem slægtningene på tværs af generationer, havde sin pris. I 1989, var næsten 50 procent af virksomheden blevet opkøbt af Investcorp., en gruppe bankinvestorer der forsøgte at overtage aktierne i virksomheden. Maurizio styrede virksomheden, men Investcorp. bestemte. Maurizio sammensætte et stærkt team, bestående af: Gucci America CEO Domenico de Eneste, kreativ direktør Dawn Mello, og chefdesigneren Tom Ford. Det var et forsøg på at realisere en vision om at Gucci skulle være en moderne modevirksomhed.

Maurizio blev betragtet som en visionær leder, men en dårlig leder af kolleger. Det hele kulminerede med dalende salg i begyndelsen af 90′erne, hvilket resulterede i, at Maurizio blev presset ud af virksomheden af Investcorp.

De Sole og Ford avancerede til toppen af Gucci, under Investcorp’s lederskab. Ford begyndte at producere banebrydende designs, som stilethælpumper og G-strenge, som ellers aldrig ville have set dagens lys under Gucci. De var meget populære, og Gucci navnet blev mere værdifuld end nogensinde.

Tidligere CEO, Domenico de Eneste og kreativ direktør Tom Ford, som genoprettede Gucci’s brand, efter at have været tæt på konkurs i 90′erne, forlod firmaet, efter majoritetsaktionær Pinault-Printemps-Redoute, søgte at begrænse deres indflydelse. Nuværende Gucci CEO Mark Lee, udtaler i et interview med Women’s Wear Daily, at selskabet “havde det bedste år i historien”. Gucci, som blev grundlagt i 1921, omfatter nu også kendte designer mærker som Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Sergio Rossi, Boucheron, Bedat & Co, Balenciaga, Stella McCartney og Alexander McQueen.