Efterspørgsel på solbriller
Detailleddet i optikbranchen afsætter en lang række forskellige produkter, som blandt andet omfatter receptpligtige briller, kontaktlinser og solbriller. Denne del af branchen har været præget af en lav – til mellem – vækst i løbet af de seneste par år.
Det optiske segment af markedet har oplevet en vækst svarende til detailleddet generelt i denne periode, hvorimod solbrille-segmentet har haft en mellem – til høj – vækst (både i omsætning og enheder). Solbrille-markedet bliver normalt segmenteret efter pris og værdi, hvor lavprissegmentet gennem de seneste par år er vokset i forhold til værdi-segmentet. Efterspørgslen på lavpris-solbriller er i denne periode fordoblet i forhold til resten af solbrille-segmentet.
Væksten i solbriller er drevet af øget bevidsthed om både de nyttige fordele (dvs. øjenbeskyttelse) og de trendy facetter af dette tilbehør. Sidstnævnte bidrager til en højere omsætningshastighed, da stilen skifter hyppigt, og der er et stigende behov for at købe flere solbriller til forskellige lejligheder.
Eftersom forbrugere i højere grad anser deres solbriller for at være et ”fashion statement”, er designere begyndt at fokusere mere på lyse, multi-farvede designs. Forskellige specifikke designs af solbriller bliver nu udviklet til blandt andet kontoret, fritiden eller til bestemte livsstile.
Solbriller er ved at blive en mere personlig accessory, og forbrugerne lægger større vægt på et unikt udseende som passer specielt til dem. Form, farve og størrelse skal passe til ansigtsform såvel som humør og lejlighed. Tiderne hvor det var populært at bære solbriller med store synlige logoer er lige såvel passé. Det er ikke længere in at ligne en omvandrende reklamesøjle og samtidigt betale dyrt for at reklamere for et stort modehus.
Denne ændrede forbrugeradfærd har medført en større efterspørgsel for solbriller i 1.500 kr. klassen i forhold til mange af luksusmærkerne som befinder sig i 2.500 kr. klassen. Det er ikke længere ualmindeligt at have helt op til 5 par solbriller i skuffen… Den gennemsnitlige forbruger har dog ikke mulighed for at investere i 5 par solbriller til 2.500 kr. og søger derfor mere økonomiske alternativer.
De største solbrille-producenter har tydeligt kunne mærke denne ændring. Producenter som Safiló og Luxottica der har producent-rettigheder til mærker, som fx. Gucci, Dior, D&G og Armani, har haft en enorm nedgang i 2008/2009. Forbrugeren har talt og optikeren følger trop… Mange optikere har simpelthen valgt at fjerne de store mærker fra hylderne, da de ikke længere er i efterspørgsel.
De fysiske optikforretninger er på udkig efter nye mærker, der ikke har prostituerede sig selv, ved at afsætte deres produkter på nettet. Vi vil derfor i den kommende tid se en stor udskiftning i udvalget af solbriller og briller, og stifte bekendtskab med mærker som mange af os aldrig har hørt om før.
Nøgleordene for solbriller de næste par år vil være pris, kvalitet og individualitet.
loading...
Category: Solbrilleguide
Tak for et rigtig godt indlæg.
loading...